星巴克疑，星巴克的dark roast

霍华德认为，这是星巴克成立40多年来最好的时期，但他希望通过激发和培育星巴克的人文精神，在互联网+的驱动下，业绩不断上升。但在中国市场，星巴克必须开始加速。后起之秀逐渐将比分扳平。接下来，彼此将站在同一起跑线上，展开新的战争。星巴克真是太幸运了。霍华德多年来倡导的企业文化是倾听、互动、礼貌、有趣。它的许多特征与社交媒体不谋而合。

世纪末，星巴克于1999年兑现承诺，在北京国贸开设了第一家门店。当时，白领的工资只有千元左右，单杯的价格星巴克咖啡20元左右。例如，在视频网站上，星巴克的宣传视频多达250个，主要传播星巴克的价值观、幕后故事和顾客的个人经历。在舒尔茨眼中，这个即将爆发、势必爆发的亿级市场，一定会把星巴克推向一个新的高度。

1、星巴克的秘密配方

星巴克将顾客地址附近所有使用Square 移动钱包的商户列入名单。这就形成了良性循环，手机钱包很快就成为美国新的支付方式。今年3 月，My Strbucks Idea 网站上线。为此，星巴克与科技公司Square合作，为Android或苹果手机用户设计了一款全面且易于使用的移动支付和社交应用程序。从某种程度上来说，星巴克是美国的实力，依靠“风味饮品”征服了世界。

2、星巴克的由来

星巴克的投资获得了良好的回报，成为传统企业互联网转型的领跑者。由此，星巴克保持了线上线下持续增长的势头，成为全球最受欢迎的食品公司之一。星巴克在推行社交网络与顾客沟通时，特别注重精细化管理。星巴克同意社交营销专家戴夫威廉姆斯将Facebook比作世界上最大的鸡尾酒会的观点，也同意他关于社交网络不能转化为销售的说法。平台，但应该努力让人们喜欢它。 —— 这相当于在宴会上收到的名片。

3、星巴克的图片

这是霍华德舒尔茨挥之不去的童年记忆，他后来住在一栋俯瞰华盛顿湖的600平方米的豪宅里。每当他想念父亲时，悲伤就会占据他的整个心。 Facebook 上的赞助故事是由消费者而不是企业赞助的，这是最明智的广告宣传方式。我们不仅要在星巴克门店的四堵墙内做出改变，而且还要在移动平台和社交媒体上做出改变。经过我们仔细走访和研究大量案例后，我们发现星巴克成为给我们印象最深刻的故事。

坦白讲，星巴克作为中国咖啡市场的开明教育者，曾经被捧上神坛，但也一度陷入食品安全、驱逐他人等舆论风暴。此外，当今中国咖啡市场竞争激烈，后起之秀对精品咖啡和特种混合咖啡感兴趣。饮料市场供应紧张。如果星巴克在中国的盘子还不够稳固，那么美国市场能否成为它的救星呢？